دورة العلاقات الإعلامية والاتصال الاستراتيجي

لماذا هذه الدورة

تؤدي العلاقات الإعلامية القوية دورا محوريا في تشكيل التصور العام وبناء مصداقية العلامة وإدارة سمعة المؤسسة. ويزود هذا البرنامج المكثف على مدى 5 أيام متخصصي العلاقات العامة بمهارات متقدمة لصياغة قصص جذابة وتطوير خطط اتصال استراتيجية وبناء علاقات مع الصحفيين والمؤثرين والتعامل مع الأزمات بثقة. ومن خلال الجمع بين النظرية والتمارين العملية، يكتسب المشاركون خبرة تطبيقية لتنفيذ الاستراتيجيات الإعلامية بفاعلية في مواقف واقعية لدى بلاك بيرد للتدريب.

ما الذي ستتعلمه وتمارسه

من خلال حضور هذه الدورة، ستتمكن من:

• تطوير استراتيجيات متكاملة للعلاقات الإعلامية تتوافق مع أهداف المؤسسة وتنفيذها.
• صياغة قصص وبيانات صحفية ومحتوى متعدد الوسائط لمختلف القنوات الإعلامية.
• بناء علاقات مثمرة مع الصحفيين والمؤثرين والمؤسسات الإعلامية والمحافظة عليها.
• إدارة اتصال الأزمات بمهنية وحماية سمعة المؤسسة.
• قياس أثر حملات العلاقات الإعلامية وتقييمه وتعزيزه.

مسار البرنامج

اليوم 1: أسس العلاقات الإعلامية

• فهم المشهد الإعلامي الحديث.
• تطوير خطة استراتيجية للعلاقات الإعلامية.
• تحديد الجمهور المستهدف وتقسيمه.
• مواءمة العلاقات الإعلامية مع أهداف المؤسسة.

اليوم 2: صياغة القصص الجذابة

• مبادئ السرد الفعال لوسائل الإعلام.
• كتابة بيانات صحفية وعروض إعلامية مؤثرة.
• إنشاء محتوى متعدد الوسائط للحقائب الصحفية.
• تكييف الرسائل مع القنوات الإعلامية المختلفة.

اليوم 3: بناء العلاقات الإعلامية

• تحديد الصحفيين والمؤثرين الرئيسيين وإعداد ملفاتهم.
• تقنيات التواصل الفعال مع وسائل الإعلام.
• تنمية علاقات إعلامية طويلة الأمد.
• تنظيم الفعاليات الصحفية والمقابلات الناجحة.

اليوم 4: اتصال الأزمات وإدارة السمعة

• تطوير خطة لاتصال الأزمات.
• إدارة وسائل الإعلام خلال المواقف الحرجة.
• تقنيات الحد من الضرر وإصلاح السمعة.
• التقييم بعد الأزمة والدروس المستفادة.

اليوم 5: قياس النجاح والاتجاهات الناشئة

• مؤشرات الأداء الرئيسية للعلاقات الإعلامية.
• أدوات وتقنيات قياس الأثر الإعلامي.
• الاتجاهات الناشئة في العلاقات الإعلامية، بما فيها الذكاء الاصطناعي ووسائل التواصل الاجتماعي.
• تطوير خطة للتحسين المستمر للاستراتيجيات الإعلامية.

الأثر على الفرد

يخرج المشاركون من البرنامج بما يلي:

• استراتيجية علاقات إعلامية مخصصة لمؤسساتهم.
• حزمة نماذج للبيانات الصحفية والعروض الإعلامية واتصالات الأزمات.
• تقنيات لبناء شبكة شخصية قوية من جهات الاتصال الإعلامية والمحافظة عليها.
• خطط قابلة للتنفيذ لقياس جهود العلاقات الإعلامية وتقييمها وتحسينها.

الأثر على المؤسسة

تستفيد المؤسسات من:

• تعزيز ظهور العلامة ومصداقيتها في وسائل الإعلام.
• علاقات أقوى مع الصحفيين والمؤثرين والمؤسسات الإعلامية الرئيسية.
• تحسين الجاهزية والمهنية في مواقف اتصال الأزمات.
• رؤى قائمة على البيانات لمتابعة أداء العلاقات الإعلامية وتحسينه.

منهجية التدريب

• محاضرات ومناقشات تفاعلية حول الاستراتيجيات الإعلامية الحديثة.
• تمارين تطبيقية ولعب أدوار ودراسات حالة واقعية.
• نماذج وأدوات عملية للتطبيق المباشر.
• أنشطة جماعية لتطوير خطط إعلامية قابلة للتنفيذ.

ما بعد الدورة

بنهاية البرنامج الممتد 5 أيام، سيكون المشاركون مستعدين من أجل:

• قيادة مبادرات العلاقات الإعلامية بثقة وتركيز استراتيجي.
• صياغة رسائل جذابة وفعالة عبر قنوات إعلامية متعددة.
• إدارة سمعة المؤسسة استباقيا خلال الأزمات.
• تقييم نتائج العلاقات الإعلامية وتحسينها باستمرار.