دورة تخطيط وإدارة حملات العلاقات العامة

لماذا هذه الدورة

يتطلب تخطيط حملات العلاقات العامة وإدارتها فهما استراتيجيا للجمهور والرسائل والإعلام والقياس، بما يدعم السمعة وثقة أصحاب المصلحة.

يقدم البرنامج تدريبا مكثفا لمدة 5 أيام لمهنيي الاتصال على تصميم الحملات وتنفيذها وتقييمها عبر تمارين وسيناريوهات واقعية وأطر اتصال مثبتة.

يجمع البرنامج بين التخطيط وصناعة المحتوى والإعلام التقليدي والرقمي وقياس الأثر، وتقدمه بلاك بيرد للتدريب.

ما الذي ستتعلمه وتطبقه

بنهاية الدورة ستتمكن من:

• تطوير خطط حملات علاقات عامة متوافقة مع أهداف المؤسسة.
• تحليل الجمهور وتطوير الرسائل المتقدمة.
• بناء علاقات إعلامية وإنتاج محتوى مؤثر.
• دمج الأدوات الرقمية ومنصات التواصل في الاستراتيجية.
• قياس أداء الحملات وتقييمه وإعداد تقاريره.

مسار البرنامج

اليوم 1: أسس تخطيط حملات العلاقات العامة

• مبادئ إدارة حملات العلاقات العامة.
• وضع أهداف استراتيجية قابلة للقياس.
• تحليل الوضع وإجراء البحوث لتوجيه الاستراتيجية.
• تحديد الجمهور المستهدف وأصحاب المصلحة الرئيسيين.

اليوم 2: تطوير الرسائل الاستراتيجية

• صياغة رسائل رئيسية مؤثرة تتمحور حول الجمهور.
• تطوير موضوعات وسرديات مترابطة تدعم التفاعل.
• إنتاج محتوى إقناعي ملائم لقنوات اتصال متعددة.
• تطبيق السرد القصصي لتعزيز أثر الحملة.

اليوم 3: العلاقات الإعلامية وتوزيع المحتوى

• بناء علاقات إعلامية فعالة واستدامتها.
• كتابة البيانات الصحفية والعروض والمواد الإعلامية.
• تخطيط المؤتمرات الصحفية والفعاليات الإعلامية وتنفيذها.
• توظيف الإعلام المملوك والمكتسب والمدفوع لتوسيع الحملة.

اليوم 4: دمج الإعلام الرقمي ومنصات التواصل

• إدماج منصات التواصل في استراتيجيات حملات العلاقات العامة.
• إنتاج محتوى رقمي جذاب وسرد بصري.
• إدارة السمعة الرقمية والتعامل مع الأزمات عبر الإنترنت.
• استخدام المؤثرين والشراكات لتوسيع وصول الحملة.

اليوم 5: التنفيذ والقياس والتقييم

• إعداد الجداول الزمنية ومسارات العمل والميزانيات التفصيلية.
• إدارة فرق الحملة والموردين وموارد الاتصال.
• قياس فاعلية الحملة وحساب العائد على الاستثمار ROI.
• إعداد تقارير النتائج واتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات.

الأثر على الفرد

يعود المشاركون بقدرة على:

• إعداد خطط حملات تلائم الاحتياجات الفعلية للمؤسسة.
• إنتاج مواد إعلامية ومحتوى رقمي مؤثر.
• بناء علاقات إعلامية وإدارة قنوات الاتصال بثقة.
• تقييم الأداء بأدوات قياس منظمة.

الأثر على المؤسسة

تستفيد المؤسسات من:

• حملات أكثر استراتيجية تدعم الأهداف المؤسسية.
• تعزيز تفاعل أصحاب المصلحة والظهور الإعلامي.
• استخدام أكثر اتساقا وفاعلية للقنوات الرقمية والاجتماعية.
• ممارسات أوضح للقياس والتقارير ودعم القرار.

منهجية التدريب

يمزج البرنامج بين التقنيات العملية والرؤية الاستراتيجية من خلال:

• ورش تطبيقية لتصميم الحملات.
• تمارين الكتابة الإعلامية وتطوير الرسائل.
• محاكاة الاتصال الرقمي وتخطيط المحتوى.
• نقاشات يقودها المدرب ودراسات حالة واقعية.

ما بعد الدورة

يملك المشاركون أدوات عملية لتخطيط حملات العلاقات العامة وتنفيذها وتقييمها، وقيادة مبادرات اتصال تعزز السمعة والتفاعل وتحقق أثرا قابلا للقياس.